dehesa

Dehesa, el premiado documental español, será objeto de un novedoso proyecto de investigación con dispositivos de neuromarketing aplicado

Málaga y Madrid serán las dos ciudades donde el 5 de abril se realizará este innovador trabajo que permitirá identificar la huella emocional, el impacto y la conexión que una película documental de naturaleza consigue en la percepción y emociones de los espectadores.

“DEHESA”, el documental de naturaleza de la productora española 1080 Líneas, ha destacado y recogido premios en recientes eventos y festivales del sector tales como el de Mejor Documental en los II Premios Extrecine 2018 en Extremadura. También ha sido premiado como Mejor Documental en el III Certamen de cine documental de naturaleza CINENCINEDO 2017 de León. Ha participado en la Sección Oficial del EKOTOPFILM FESTIVAL 2017 en la REPÚBLICA CHECA y ha sido nominado a la mejor fotografía en el  Shanghai International Green Film Week 2017 en CHINA, entre otros.

Ahora, dando otro paso más en su proceso de innovación, “Dehesa” participará en un sorprendente proceso de investigación que determinará el impacto emocional, el nivel de recuerdo y la conexión que este documental establece con los espectadores. Para ello, la productora 1080 Líneas (1080lineas.es) ha contado con el Laboratorio malagueño de Neuromarketing Aplicado Fusión Comunicación (fusioncomunicacion.es).

Un proyecto pionero en España que, mediante el uso de dispositivos tecnológicos de investigación en neurociencia, determinará los niveles de atención, interés, compromiso, relajación e impacto emocional en general que consigue en los espectadores que lo verán en primicia.

Tecnología que abarca el uso de Eye Tracking Móvil, Neurosensores-EEG de catorce canales, medidores GSR de la actividad electrodermal, software de análisis de las expresiones faciales y Eye Tracking fijo, actuarán en conjunto para realizar un mapa de seguimiento ocular y gráficos de atención por áreas de interés que recogerán resultados de gran interés en cuanto a los niveles de conexión y efectividad con el espectador, objetivo final de una película documental de naturaleza de esta calidad.

Málaga ha sido la ciudad escogida para comenzar este proyecto que también será replicado en Madrid. En Málaga, será el jueves 5 de abril, desde las 16.00 en las instalaciones de ANIMUM 3D (Creativity Advanced School). Animum, la Escuela líder en Arte Digital en animación 3D, ilustración y diseño (animum3d.com). Los participantes lo harán como espectadores voluntarios.

Toda una oportunidad, en palabras de Carlos Pérez, director de 1080 Líneas: ”Nuestra película documental DEHESA, es una apasionante historia de vida salvaje, respeto, sostenibilidad y convivencia en un paisaje único, frágil y mágico. Nos alegra que además, sea el primer documental que va a medir a través de la tecnología su impacto emocional en el espectador de una forma tan novedosa”.

¿Para qué un proyecto de investigación de este tipo? Según Gabriel Carrascosa, director del Laboratorio de Neuromarketing Fusión, “actualmente, tenemos la posibilidad de, por decirlo así, mirar por dentro, a través del espectador, para actuar por fuera, lo que permite a prestigiosos directores como Carlos Pérez, perfilar y mejorar si cabe, la efectividad y alcance de sus producciones audiovisuales. Tecnología de neuromarketing utilizada como un medio para alcanzar el auténtico fin: una mayor conexión emocional con el espectador”.

De nuevo Málaga, será pionera en el desarrollo y avances de este tipo de investigaciones de neurociencia aplicada. Ya ocurrió con el Caminito del Rey en 2017 así como con el largometraje español “Resort Paraíso” que se estrenará en toda España el 6 de abril y ahora, con “Dehesa”, uno de los mejores documentales de naturaleza realizados en nuestro país en los últimos tiempos.

Estaremos atentos a los resultados y conclusiones de este estudio de Neuromarketing Aplicado.

 

24 marzo 2018